跨界娛樂的營銷模式樹立行業標桿
  2014年9月21日,我樂廚櫃將再度聯手中國好聲音,在南京打造一場萬人演唱團購會。這無疑是我樂跨界娛樂節目,讓品牌用更時尚的方法走進消費者的又一新舉措。
  近幾年,家居建材行業也逐漸走到“聚光燈”下,與各行業一線品牌一起接受“大平臺”的洗禮。如何能夠利用主流電視媒體提升自身的曝光率,擴大知名度,成了品牌宣傳必須思考的問題。其中,我樂廚櫃跨界電視娛樂節目,與全國收視王牌《中國好聲音》合作,為壯大其品牌聲勢和價值影響力起到了巨大的作用。
  在2013年的《中國好聲音》第二季,我樂廚櫃作為其家居行業的唯一品牌合作商,插播廣告的收視率創行業紀錄的平均保持在4以上,更在品牌到達率和美譽度方面創造了多個第一。2014年9月21日,我樂廚櫃緊跟娛樂潮流,再次聯手中國好聲音打造南京萬人演唱團購會。除此之外,我樂還邀請了唯一一位連續三屆的好聲音導師,華語樂壇重要級天后——那英,出席此次盛會。這無疑將成為家居與娛樂跨界營銷的又一範例,值得其他傢具品牌借鑒和學習。
  正如資深媒體人劉楊所說:“好的推廣平臺對品牌價值的提升是母庸置疑的。我樂擁有歐洲頂級設計師的原創產品,世界一流的生產線,以及業內專業領先的管理、售後團隊,所以也需要更優質的平臺來釋放這些內在的能量,如此才能有效提升品牌影響力。”跨界合作娛樂媒體只是營銷的方式和載體,要想真正提升品牌價值,最根本的還是回歸到產品質量和服務。作為中國廚櫃行業的前三甲,2014年中國廚櫃行業十大品牌之一的我樂,簽約八位歐洲頂級設計師,堅持最高品質德國IMA生產線,首創“E0”級環保承諾。在“中國好聲音”的光鮮背後,卓越的品質才是我樂打贏營銷戰的根本之所在。除了過硬的產品,周到的服務和大力度的優惠也是我樂吸引消費者的重要原因。此次9月21日南京萬人演唱團購會,我樂廚櫃以6999元雕刻時光套餐領銜的五大震撼政策,消費者無門檻參與活動,同時,全國1000家門店分會場將同步直播現場盛況。
  這一戰略性舉措,一方面借勢了“中國好聲音”的火爆人氣,另一方面,憑藉實實在在的優惠回饋了消費者。雙管齊下,無疑將對我樂品牌口碑的積累和產品影響力的提升起到重要的推動作用。
  (原標題:我樂廚櫃聯手中國好聲音打造萬人演唱團購會)
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